Facebook广告投放：广告结构简化

为什么要简化广告结构？

因应苹果的 ATT 隐私强制执行，Facebook广告主针对 iOS 14.5+ 的用户投放广告时，将被限制在 1X9X5 的广告结构，也就是一个广告帐户，每个广告帐户9个广告系列，每个广告系列5个广告组的架构。依据这个限制，我们执行了广告测试，并透过测试结果得到最佳实践。

适用对象？

建议以下类型的广告主采用：

▶  在多个国家投放应用广告（优化下载）给 iOS 用户，并且有9个以上的广告系列

▶  在多个国家投放应用广告（优化下载）给 iOS 用户，有小于9个广告系列，但希望能优化广告成效

数据会说话

从 1x9X5 广告结构内的花销，我们看到了广告主的改变：

比较测试第一周及最后一周的广告花销，7/9 (个广告主) 有结构内的花销增长 ; 总体平均有 9% 的结构内广告花销增长

测试后 6/9个广告主将全部广告预算转移至1x9X5 广告结构内

T1 国家使用自动化广告(AAA)有较好的表现：

AAA vs AA Index = AAA广告的下载数/ BAU广告的下载数. 数值越大，代表AAA相较BAU带来的下载数越多      

例：18.6= 353 个下载 (T1, AAA)/ 19个下载(T1, AA)

在相同的广告预算下， T1 国家中，6/9 个测试广告主在AAA有比较高的下载量

在相同的广告预算下，T2 国家中，2/9 个测试广告主在AAA有比较高的下载量，其馀的两种广告类型表现差异不显著

总结

1 X 9 X 5结构内的广告花销增加，显示大多数广告主对结构简化的信心

自动化广告(AAA) 相较手动应用广告(BAU) 为T1国家带来更多的下载量

三步骤开始广告结构简化

步骤 1 : 将投放的国家依重要性或语系分类

步骤 2 : 采用自动化广告来简化你的广告结构

步骤 3 : 将广告结构简化的观念应用在未来所有的广告投放上

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