Facebook广告投放： 助力中国泛娱乐行业逐浪出海

近年来，海外市场流量红利消退，但以 TikTok 为代表的多款泛娱乐应用却依旧凭借高质量的内容和创新模式，迅速风靡全球。在疫情新常态下，宅家娱乐需求持续增长，中国泛娱乐行业迎来新一波出海时机。

中国泛娱乐出海，势头正猛

目前中国免费 App 的全球下载量仅次于美国，其中娱乐类 App 占据极大市场份额，即便在充满不确定性的 2020 年，依然展示出强劲的变现能力。在 App Annie 2020 年 5 月全球热门应用榜单中，泛娱乐应用占据多数席位，多款中国 App 也荣登榜单。

中国泛娱乐行业持续推出多款创新产品，在 App 迭代方面占据先行优势，能将具备成功商业模式的 App 高效推向海外市场；并且可以依托东南亚、南美和中东等新兴市场的发展潜力，出海势头正猛，变现前景向好。

娱乐类 App 四大领域，深入探讨

图文类 App

2020 年泛娱乐类 App 出海最热门的类别。由于与中国拥有类似的文化背景，东南亚国家成为了图文类 App 的主要出海市场。

用户简析：图文类 App 的海外读者普遍较为年轻，并愿意为优质内容付费。其中女性为漫画类 App 的主要用户，但网络小说 App 的男性用户占比则更高，达到 67% 的比例。

变现模式：主要通过应用内置广告（IAA）以及应用内购买（IAP）进行变现，目前一些漫画 App 也开始尝试通过直播变现。

视频类 App

视频类 App 近年来热度高涨，在中国出海的娱乐类App里数量位居第二。

用户简析：女性用户及年轻群体占多数。

变现模式：主要变现模式包括直播佣金、IAA 和 IAP。

视频类 App 的出口壁垒较低，出海市场也较为分散。由于内容的质量和多样性是视频类 App 的基石，如何打造优质内容成为重中之重。为增加与用户的良性互动，出海企业应继续尝试短视频、直播和社交网络等的组合。

音频类 App

用户简析：用户群体相对更加年轻化，并具有多样性。

变现模式：采取结合直播佣金、IAA 及 IAP 在内的多种变现模式，但音频内容生产的商业化流程尚不成熟，需要更多元化、更有效的变现模式。

目前东南亚是音乐和在线卡拉 OK 类 App 的主要出海市场，由于音频类 App 需要版权和 IP 支持，成为了其出海的较大壁垒。由于单纯的音乐播放功能已无法满足所有用户需求，随着海外竞争格局趋于稳定，出海企业将会通过开发带有社交属性的 App 来扩展业务。

社交类 App

鉴于全球约会市场增长势头强劲，预计在之后几年，约会类 App 将继续风靡全球。

用户简析：年轻用户占主体，而男性用户比例则超过女性。相比之下，熟人社交 App 用户的年龄结构更为平衡，但出海壁垒也相对更高。

东南亚和印度仍然是社交类 App 首选的出海市场。在未来，针对特定用户群体（如LGBTQ+群体和老年群体）的社交 App 将会获得更多关注，同时会融入更多娱乐功能，如游戏、短视频、音频直播等。

总括而言，目前广告变现依然是娱乐类 App 出海的主要变现方式，但直播正迅速崛起，其增长势头最为强劲。在选择出海目的地时，当地的人口红利和经济发展潜力是关键指标，因此在未来，大多数 App 将选择向人口密集、购买意愿较强的地区出海，例如北美地区。

中国泛娱乐行业出海面临的挑战

新冠疫情影响：新冠疫情对移动应用行业造成的影响将持续一整年甚至更长，2020 年预计全球广告支出将比之前下调将近 200 亿美元，行业必须重新调整对未来的预期和计划。

海外市场合规问题：出海企业秉承“产品优先”的理念，往往容易忽略潜在的合规问题，包括接入违规 SDK、UGC 内容被控抄袭、内容审查不够严格等。

本土效仿者：由于不同地域及平台之间存在信息壁垒，出海 App 在进入新市场时常常会遇到本土效仿者带来的竞争。

建议出海企业应持续关注海外各国对企业进入目标市场的具体限制，尊重当地文化习俗，加大内容审查力度，并注重保护个人数据和隐私。同时将产品差异化作为重要战略，以便迅速灵活地应对市场和受众的变化，应对来自本土竞争者的挑战。

把握机遇，制定未来发展策略

展望未来，娱乐类 App 在出海时将会面临越来越多的不确定性，中国出海企业必须不断拓宽国际化视野，针对市场需求变化快速进行响应，以及不断尝试产品差异化道路，方能在这个迅速迭代、竞争激烈的领域立足。Facebook 将一路相随，为您提供最新的市场洞察及营销工具，助您更好地应对未来挑战、赢得业务增长。

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