人人游戏携手Facebook广告以创意定制化策略，实现手游转化率翻倍

在竞争激烈的游戏市场，如何有效提升手游的安装量和广告花费回报，一直是游戏厂商密切关注的话题。在全球拥有超过5亿玩家的资深游戏开发商和发行商人人游戏，就成功地借助Facebook广告的进阶赋能型应用找到了突破口，解锁了意想不到的成效。

业务挑战：进军日本市场反响低迷

人人游戏成立于2007年,迄今已开发并发行80+款游戏,覆盖全球500多个国家和地区,其游戏支持超过20种语言。然而,即使是这样经验丰富的游戏厂商,也面临着转化难的问题。人人游戏发现，他们旗下的古风二次元游戏在日本市场的转化率表现不佳。经过深入分析,他们发现了问题所在：Facebook广告推广创意与应用商店默认的落地页不一致,这导致了用户体验的断层。

巧用Facebook广告进阶赋能型应用产品搭配自定义商品页面

在发现问题症结后,人人游戏巧妙地运用了Facebook广告的进阶赋能型应用产品,并结合了定制化的Facebook广告推广策略。他们为应用商店设计了与各个广告创意更匹配的自定义商品页面,并通过进阶赋能型应用广告将潜在玩家引导至这些页面。这种量身定制的方案,为目标受众打造了更顺畅、一致的用户体验。

人人游戏采用宽泛定位,通过Facebook广告展示给日本18岁及以上的人群,并覆盖了Facebook平台应用的所有版位。为了验证这一策略的有效性，他们进行了A/B拆分对比测试,将使用自定义商品页面的进阶赋能型应用广告与使用默认应用商店页面的广告进行对比。

Facebook广告营销创意定制化策略令转化率大幅提升

A/B测试的结果令人振奋。从2023年11月7日至27日，相比指向应用商店默认页面的常规进阶赋能型应用广告，指向自定义商品页面的进阶赋能型应用广告实现了：应用安装量增至2倍。如此显著的成效既证实了人人游戏策略的成功，也展现了脸书广告推广解决方案的强大实力。

事实表明,在进阶赋能型应用广告中搭配使用自定义商品页面是一种非常有效的Facebook广告推广策略,我们的转化率得到了大幅提升。我们期待未来在更多场景中应用这一解决方案。

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